Czy warto inwestować w audyt SEO? Kiedy i dlaczego jest to konieczne?

Widoczność w wyszukiwarce to podstawowy warunek, żeby strona mogła realnie działać i przynosić efekty. Audyt SEO jest narzędziem pozwalającym ocenić, co na stronie działa dobrze, co wymaga poprawy, a co wprost szkodzi jej pozycji. Bez takiej analizy trudno mówić o sensownym pozycjonowaniu.

Czym właściwie jest audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej pod kątem zgodności z aktualnymi wymaganiami wyszukiwarek. Taki przegląd techniczny, strukturalny i contentowy, daje czarno na białym odpowiedź: co działa, co nie działa, a co sabotuje Twoją widoczność.

W jego skład wchodzą między innymi:

• analiza indeksacji i struktury adresów URL;
• badanie szybkości ładowania strony;
• weryfikacja poprawności znaczników HTML;
• ocena jakości i unikalności treści;
• sprawdzenie profilu linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Audyt wskazuje też na wszelkie błędy techniczne wpływające na pozycję w wynikach wyszukiwania. I teraz najlepsze – większość stron, które mają problemy z ruchem, ma właśnie problem z SEO. I nie, nie chodzi tu o samą treść.

Według danych Ahrefs aż 91% treści w sieci nie generuje żadnego ruchu z wyszukiwarki. Zero. Bo nikt nie zadbał o ich widoczność. A bez konkretnej diagnozy, trudno coś naprawić.

Kiedy audyt SEO jest konieczny?

Nie każda strona musi mieć wykonany audyt SEO natychmiast. Ale są sytuacje, w których jego brak jest niepożądany:

• nowa strona internetowa przed startem – lepiej zawczasu wiedzieć, co może zablokować widoczność;
• spadki ruchu organicznego – jeśli nagle nikt nie trafia na Twoją stronę, przyczyn może być wiele, a audyt je wskaże;
• po dużych zmianach w serwisie – nowe treści, przebudowa menu, zmiana domeny – wszystko to może zaburzyć dotychczasowe pozycje;
• długotrwały brak efektów pozycjonowania – jeśli mimo inwestycji nie ma widocznych wyników, trzeba sprawdzić, czy działania są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek.

W praktyce oznacza to jedno – jeśli traktujesz stronę poważnie, audyt nie jest opcją, tylko częścią procesu.  Zwłaszcza jeśli działasz lokalnie i zależy Ci na ruchu z konkretnego obszaru. W takim przypadku pozycjonowanie lokalne bez audytu przypomina bardziej zgadywanie niż strategię.

Co daje dobrze wykonany audyt SEO?

Dobry audyt to konkretna rekomendacja działań. Co poprawić, co przebudować, co zostawić, a co wyeliminować z kodu raz na zawsze. 

Efekty, których można się spodziewać po wdrożeniu zaleceń z audytu:

• wzrost widoczności strony w wyszukiwarce – usunięte błędy techniczne i poprawiona struktura serwisu szybciej trafiają do robotów indeksujących;
• poprawa doświadczenia użytkownika – lepiej zoptymalizowane strony ładują się szybciej, są bardziej czytelne i łatwiejsze w nawigacji;
• zwiększenie konwersji – użytkownik szybciej trafia na to, czego szuka;
• lepsze dopasowanie treści do intencji użytkowników – dzięki analizie słów kluczowych i konkurencji.

Czasem wystarczy jedno działanie – zmiana struktury nagłówków lub eliminacja zduplikowanej treści – aby wykres w narzędziach analitycznych zaczął rosnąć. Ale bez audytu nie wiadomo, od czego zacząć.

Audyt techniczny to nie tylko kod

Dużo mówi się o analizie technicznej – i słusznie – ale równie ważna jest ocena treści. Nie każda treść jest wartościowym materiałem. Czasem tekst będzie za długi, czasem zbyt ogólnikowy, czasem powielony z innych stron. A to wszystko wpływa na to, czy użytkownik zostanie, czy kliknie „wstecz”.

W ramach audytu bada się między innymi:

• unikalność i oryginalność treści;
• rozmieszczenie i częstotliwość słów kluczowych;
• obecność tzw. kanibalizacji treści – gdy kilka podstron walczy o te same słowa kluczowe;
• optymalizację nagłówków i meta danych.

Poprawnie przygotowana analiza treści pozwala zaplanować, które podstrony rozbudować, które przepisać, a które usunąć, bo tylko zabierają zasoby indeksacyjne.

Audyt SEO a zmiany w algorytmach

Google nie śpi. Algorytmy zmieniają się regularnie. W 2023 roku odnotowano aż 9 większych aktualizacji głównych algorytmów wyszukiwania (dane: Search Engine Journal). Każda z nich może przetasować wyniki – nie zawsze na Twoją korzyść.

Dlatego audyt SEO to także narzędzie aktualizujące. Pozwala sprawdzić, czy Twoja strona jest nadal zgodna z wytycznymi. Co działało rok temu, dziś może być powodem kary. I odwrotnie – nowe techniki otwierają wcześniej zamknięte drzwi.

Kiedy nie inwestować w audyt SEO?

W audyt SEO nie powinieneś inwestować, jeśli Twoja strona:

• nie ma żadnych planów rozwoju ani strategii online;
• jest stworzona na potrzeby jednorazowego wydarzenia;
• nie generuje żadnych treści i nie ma ambicji pozyskiwania ruchu z wyszukiwarki.

W takich przypadkach inwestycja w audyt to strata pieniędzy. SEO potrzebuje działań, wdrożeń, czasu i konsekwencji. Ale jeśli myślisz o swojej stronie długofalowo, jeśli chcesz budować zasięg i docierać do konkretnych odbiorców – audyt SEO jest punktem wyjścia. I to całkiem sensownym.

Czy audyt wystarczy?

Audyt pokazuje, co jest nie tak, ale nie naprawia niczego sam z siebie. Dopiero wdrożenie rekomendacji daje efekt. Dlatego wiele firm zleca nie tylko sam audyt, ale też jego pełne wdrożenie. Wymaga to współpracy z programistą, copywriterem, a czasem i specjalistą UX.

Zapamiętaj!

Audyt nie rozwiązuje wszystkiego raz na zawsze. W przypadku dynamicznych serwisów powinien być powtarzany regularnie – co 6 do 12 miesięcy.

A co z kosztami?

Cena audytu SEO zależy od wielu czynników – wielkości strony, liczby podstron, branży, konkurencyjności słów kluczowych. Przedział? Od kilkuset do kilku tysięcy złotych. Ale warto spojrzeć na to z innej strony: to nie koszt, a inwestycja w widoczność.

„Jeśli już inwestujesz w pozycjonowanie, a nie wykonałeś jeszcze porządnego audytu, to znaczy, że płacisz za coś, nie wiedząc, czy to w ogóle działa”. – Michał Herok, CEO SEOgroup.

Tomek Różański

Cześć! Zapraszam Cię na mojego bloga internetowego! Chętnie odpowiem na wszystkie interesujące Cię pytania i kwestie! 🙂